YouTube делает маркетинговый ход НФЛ в дополнение к новому соглашению о потоковой передаче

Поскольку на следующей неделе начнется регулярный сезон, корпоративные спонсоры НФЛ готовят активацию в поддержку своей дорогой интеллектуальной собственности. Дэвид Коэн, старший директор лиги по управлению спонсорством и партнерством, сказал, что 46 спонсоров лиги и крупных лицензиатов активизируются, используя комбинацию телевидения, цифровых технологий, упаковки, социальных сетей и других медиа.

По крайней мере, в этом сезоне стартовый матч НФЛ кажется скорее местным событием, чем активом лиги, когда «Лайонс» сыграют с чемпионом Суперкубка «Чифс» на «Эрроухед» в следующий четверг. YouTube TV продвигает свою новую программу NFL Sunday Ticket с национальным спонсорством Kickoff Weekend и будет включать в себя множество рекламных объявлений, а также внутриигровые улучшения. Спонсоры Oher Kickoff Weekend: Bud Light, FanDuel, Microsoft Surface, Pepsi Zero Sugar, Diageo's Smirnoff, Snickers, TCL, Uber Eats и Verizon. В Канзас-Сити, в районе Форд-Тэйлгейт, пройдет концерт, спонсируемый Bud Light. T-Mobile имеет свой бренд на раллийных полотенцах премиум-класса.

В оставшуюся часть сезона Коэн отметил увеличение количества совместных рекламных акций между спонсорами НФЛ, включая сотрудничество между YouTube TV с участием Bud Light, TCL и Verizon. Другие объединяют Smirnoff и FanDuel, а также Captain Morgan и DraftKings.

Разрушение брендовых игр

Китайский телевизионный бренд TCL, единственный новый спонсор НФЛ (если не считать YouTube), проводит кампанию «Game Day Greatness» на телевидении, в социальных сетях и в Интернете, в точках продаж и упаковке с участием таких сторонников НФЛ, как Джастин Герберт, Дервин Джеймс и Д.К. Меткалф. Ритейлер Best Buy начинает использовать брендинг НФЛ в более чем 1000 точках продаж. Bud Light продолжает тему «Легко...» с кампанией «Легко в воскресенье», демонстрируя преданность фанатов НФЛ.

Также будут воспроизведены банки Bud Light в стиле команды НФЛ. Легальные спонсоры лиги по ставкам на спорт оказывают значительную поддержку: в кампании DraftKings участвуют аналитик Amazon NFL Райан Фитцпатрик и комик Кевин Харт, а FanDuel возвращается с Робом Гронковски. В новом телевизионном креативе Sleep Number в качестве официального матраса лиги участвуют игроки Vikings WR Джастин Джефферсон и Bengals WR Джа'Марр Чейз. Campbell Soup обновляет свою 26-летнюю кампанию «Mama's Boys» с участием братьев Келси и их мамы.

Pepsi поддерживает свои бренды чая со льдом Zero Sugar и Lipton, которые любят читать и пить, поддерживая игроков в футболках с нулевым результатом. Бренд также будет раздавать билеты, чтобы фанаты могли посетить свою первую игру НФЛ, при поддержке социальной кампании и POS-дисплеев, посвященных команде. Энергетический напиток Fast Twitch от Gatorade получит некоторую известность в НФЛ в течение первой недели только благодаря фирменным полотенцам, а также в социальной серии, посвященной предстоящему поединку между братьями Стефоном Диггсом (Биллс) и Тревоном Диггсом (Ковбои). Что касается соленых закусок, бренды Tostitos и Rold Gold будут иметь маркировку команды на пакетах.

Уже третий год в качестве спонсора лиги Diageo выступает против своего джина Aviation American, виски Seagram's, Crown Royal и водки Ciroc. Ром «Капитан Морган» продолжает рекламную акцию «Болельщик года НФЛ», поддерживаемую телевизионным роликом с бывшим игроком Виктором Крузом. Little Caesars поддерживает свои права с помощью телевизионной кампании с участием Джорджа Киттла, Джефферсона, Кэма Джордана, Фитцпатрика и других.

В кампании Snickers «Ошибки новичков» используются рекламные объявления со Steelers LB TJ Watt и 49ers RB/WR Дибо Сэмюэлем, а на ее флагманском продукте и батончиках мороженого будет стоять маркировка НФЛ. Бренд Gillette, принадлежащий P&G, использует Джалена Хёртса в качестве своего нового представителя в НФЛ, а Head &Shoulders снова использует Патрика Махоумса и Троя Поламалу. В настоящее время Invisalign пользуется услугами 350 игроков НФЛ, а число командных сделок увеличилось с восьми до 10.

Большой рывок Королевства в ММА и ПФЛ и что это значит; Уроки, извлеченные в Линкольне? А вот одна забавная и умная реклама НФЛ, которую мы увидим много в этом сезоне.

SBJ I Factor, представленный Allied Sports — Майкл Гольдштейн. SBJ I Factor, представленный Allied Sports, представляет интервью с Майклом Гольдштейном, основателем SES Insights и участником курса журнала Sports Business Journal «Сорок лет до 40 лет» в 2019 году. Гольдштейн беседует с Россом Нетери из SBJ о том, как он перешел с ESPN на Mastercard и теперь основал собственную маркетинговую и спонсорскую компанию. Гольдштейн также рассказывает, как испытание новых вод принесло ему пользу на протяжении всей его карьеры и личной жизни. SBJ I Factor — это ежемесячный подкаст, предлагающий интервью со спортивными руководителями, получившими одну из наград журнала, например, Forty Under 40, Game Changers и других.